Consultoria · 06 de agosto · Eara Quadros
Análise da aula secreta Imersão Origem, veiculada em julho, com base na consultoria de 06 de agosto.
▶ Assistir a gravação da consultoria01 · Diagnóstico
Não foi problema de tráfego. Foi problema de copy.
O dashboard estava bom: CTR saudável, custo por lead dentro do esperado.
O furo apareceu quando cruzei quem entrou com o que a página promete.
24 a 25% empresárias e sócias. 23% líderes e gestoras. 16% profissionais liberais.
Na renda: 31% ganham de 7 a 15 mil por mês. Quem está nessa faixa é, na maioria, empresária ou gestora.
Não é lead desqualificado. É público com dinheiro que a página não convenceu.
A página abre com liderança, origem, leveza. Pegada terapêutica desde a primeira frase.
A pesquisa responde outra coisa: liberdade financeira, entregar resultado sem virar reconhecimento, trabalhar muito sem sobrar tempo. Nada bate com o que a página fala.
A pessoa vê o criativo, clica, chega na página e pensa: "não sei se é isso que eu quero". Ela não rejeita o produto. Rejeita a explicação antes de entender a oferta.
02 · O ajuste central
Cavalo de troia: ninguém anuncia "vai fazer constelação". A pessoa entra buscando faturamento e encontra o que faltava.
✕ Hoje
"Destrave a líder que existe em você e faça sua empresa crescer com leveza." Origem como promessa principal, na primeira frase. Funciona só para quem já está consciente disso.
✓ Precisa virar
Resultado numérico em primeiro plano. De R$ 30 mil para R$ 100 mil por mês. De R$ 100 mil para R$ 1 milhão. Origem vira mecanismo, a explicação do teto.
Não é abandonar o método. É trocar a ordem: resultado primeiro, origem como explicação depois. A parte terapêutica continua sendo o coração do trabalho. Só para de ser a vitrine.
03 · Onde a página perde a pessoa
12 anos, mais de 1.500 mulheres atendidas. Nenhum depoimento, print ou caso. Campanha captando público frio, que nunca ouviu falar de você. Sem prova, esse público não tem porquê confiar.
Criativo com mais verba rodava "uma empresa nunca cresce além da mulher que a lidera". Citação, não promessa. Lead frio precisa abrir a descrição pra entender o que ganha. O melhor conteúdo da página, virado anúncio, não trouxe um lead sequer.
Mudança liberada só na última semana. E a última semana é a mais importante, porque a lembrança do lead está mais fresca. Lançamento exige microajuste toda semana, com base na pesquisa dos próprios leads.
04 · Como estruturar a nova promessa
| Camada | Papel |
|---|---|
| Resultado | Abre o anúncio e a página. Faturamento, contratação, gestão. Numérico e específico. |
| Mecanismo | A origem entra aqui, como explicação do porquê o resultado não veio. Nunca no título. |
| Prova | Nome e número, não adjetivo. Ex: casal de médicos, R$ 400 mil buscando R$ 1 milhão. |
O caso do casal de médicos é esse tipo de prova. Padrão do pai com dinheiro repetindo: todo teto financeiro batido, ele volta pra trás. Contado com nome e número, vale mais que qualquer credencial solta.
05 · O que sai da consultoria
Resultado numérico em primeiro plano. Origem vira mecanismo, não título.
Pelo menos um depoimento ou caso nomeado. Priorizar o casal de médicos.
Trocar citação por gancho. Lead frio entende em 3 segundos o que ganha.
Variação com promessa mais tangível. Medir contra a atual.
Desde a primeira semana de captação, não só na última.
Mais volume gera mais dado, mas só compensa mirando o público certo.
Empresárias da estética e donas de clínica: alta demanda por crescimento e diferenciação.
Sessão diagnóstico · Roteiros de criativo
Extraído da copy atual da página de sessão diagnóstico. 6 roteiros por público e nível de consciência, mais um prompt para gerar criativos direto no Claude.
01 · Briefing de copy
A página de sessão diagnóstico repete o mesmo furo da página da Imersão Origem: abre em registro emocional, "bloqueio emocional", "gestão emocional", "autoconfiança". Resultado de negócio aparece só uma vez, sem número: "prosperidade".
O formulário de qualificação, ao contrário, já filtra certo. Pergunta renda, área de atuação e disposição a investir. É a página que precisa alcançar o padrão do formulário, não o inverso.
Avatar
Empresária, líder ou gestora com renda de 7 a 15 mil ou mais. Já construiu algo, sente que trava num teto que não é de competência.
Nível de consciência médio
3 a 4 (ciente da solução / ciente do produto). Já sabe que precisa de ajuda, não decidiu ainda com quem.
Ângulo recomendado
Cavalo de troia. Resultado numérico e empresarial na vitrine, origem emocional como mecanismo.
Framework
PAS (dor já conhecida) para tráfego morno · AIDA para frio, com prova antes da promessa.
Mecanismo único
O padrão herdado na origem que trava o teto financeiro. Nomear como bloqueio de origem, não terapia.
Restrição
Sem depoimento fictício, sem número inventado. Usar caso do casal de médicos (R$ 400 mil buscando R$ 1 milhão) quando pedir prova.
02 · Prompt para gerar a copy no Claude
O prompt já traz embutidas as 6 estruturas macro (seção 03). Como usar: copie o prompt inteiro, cole no Claude, e na primeira mensagem diga qual dos 6 públicos você quer atacar. O Claude gera 5 variações completas de criativo (hook, corpo, subheadline, CTA) daquela estrutura, seguindo o padrão validado na consultoria: promessa numérica na frente, origem como mecanismo.
Você é copywriter especialista em criativos de tráfego pago para mentoria de liderança feminina. Contexto: sou Eara Quadros, especialista em desenvolvimento feminino, emocional e empresarial. 12 anos de atuação, mais de 1.500 mulheres atendidas. Meu produto de entrada é a Sessão Diagnóstico Gratuita (30 minutos, online). Regra central: a promessa precisa ser um resultado numérico e empresarial em primeiro plano (faturamento, contratação, gestão, decisão). O trabalho emocional e a "origem" entram como MECANISMO, a explicação de por que o resultado não veio ainda, nunca como a promessa principal. Estruturas macro disponíveis (eu vou dizer qual delas usar): 1. Empresária travada no faturamento (nível 2) Gancho: faixa de faturamento atual + tempo estagnada nela, sem explicar o motivo ainda. Tensão: a empresa chega perto de um novo patamar e algo trava, sempre um motivo diferente na superfície. Mecanismo: nomear o padrão como teto emocional, presente desde antes da empresa existir. Ponte: Sessão Diagnóstico Gratuita, 30 minutos, identifica qual é o padrão dela. CTA: convite direto à sessão, sem urgência artificial. 2. Líder que não consegue delegar (nível 2) Gancho: ela é a única que resolve tudo na empresa, e isso custa caro. Tensão: horas por semana apagando incêndio que a equipe deveria resolver sozinha, mesmo com contratação feita. Mecanismo: não é falha da equipe, é padrão de controle anterior à empresa que impede confiar de verdade. Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia por que ela trava em delegar. CTA: convite a entender o próprio bloqueio. 3. Profissional liberal buscando o próximo nível (nível 3) Gancho: profissão com agenda cheia e faturamento parado, já sabe que precisa de ajuda, não sabe com quem. Tensão: terapia trata o emocional, mentoria de negócio trata a estratégia, nenhuma sozinha resolve a mistura das duas. Prova: caso nomeado (ex. casal de médicos) que travava no mesmo teto e destravou depois do diagnóstico. Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia o padrão em 30 minutos. CTA: convite direto à sessão. 4. Gestora sobrecarregada entre empresa e casa (nível 3) Gancho: ela entrega resultado na empresa e ainda assim não se sente reconhecida, nem em casa nem no negócio. Tensão: frase recorrente das clientes, sei que tenho valor mas não sinto isso na prática. Mecanismo: não é falta de competência, é posicionamento, aprendeu a entregar, não aprendeu a cobrar. Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia onde o posicionamento trava faturamento e liderança. CTA: convite à vaga na sessão. 5. Já considerou mentoria, ainda não decidiu (nível 4) Gancho: ela já pesquisou mentoria de liderança, o que travou não foi o preço, foi não saber se ia funcionar. Prova: caso nomeado com valor e prazo de faturamento, resultado de mapear o padrão antes do investimento. Mecanismo: não foi sorte, foi diagnóstico certo antes de decidir. Ponte: Sessão Diagnóstico existe pra testar o caminho antes de qualquer decisão. CTA: convite a fazer o próprio diagnóstico. 6. Alto faturamento, teto emocional repetido (nível 4) Gancho: faturamento atual alto, e toda vez que bate esse número algo derruba de novo. Tensão: não é mercado, não é equipe, é um padrão que se repete todo ciclo. Mecanismo: a origem do padrão não é estratégica, por isso estratégia nenhuma resolve sozinha. Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia esse padrão específico, sem fórmula genérica. CTA: convite a identificar o próprio padrão. Estrutura de hook (aplicar nas 5 variações): 1. Afirmação ou número que a pessoa reconhece na hora, sem contexto extra 2. Pausa (quebra de linha, não travessão) 3. Segunda parte que revela ou expõe o padrão, nunca uma explicação óbvia O hook precisa parar o scroll sozinho, antes de qualquer subheadline. A partir da estrutura escolhida, gere 5 variações completas de criativo estático, cada uma com: 1. Hook (duas partes, máx 14 palavras no total, formato afirmação + revelação) 2. Corpo (2 a 4 frases curtas, desenvolvendo a tensão e o mecanismo da estrutura) 3. Subheadline (máx 18 palavras, cria a ponte pra Sessão Diagnóstico) 4. CTA (curto, ação clara) Restrições: - Sem palavra "incrível", "revolucionário", "transformação", "jornada" - Sem depoimento ou número inventado, use [PLACEHOLDER] onde precisar de dado real - Sem travessão - Frase curta, direta, sem enrolação - Linguagem de quem já fatura bem e sente o teto, não linguagem de quem está começando Entregue em tabela: Hook (parte 1) | Hook (parte 2) | Corpo | Subheadline | CTA
03 · Estrutura macro por público e consciência
Mesmo conteúdo já embutido no prompt acima. Cada estrutura mira um público diferente da sua base, num nível de consciência diferente.
| Gancho | Faixa de faturamento atual + tempo estagnada nela, sem explicar o motivo ainda. |
| Tensão | A empresa chega perto de um novo patamar e algo trava, sempre um motivo diferente na superfície. |
| Mecanismo | Nomear o padrão como teto emocional, presente desde antes da empresa existir. |
| Ponte | Sessão Diagnóstico Gratuita, 30 minutos, identifica qual é o padrão dela. |
| CTA | Convite direto à sessão, sem urgência artificial. |
| Gancho | Ela é a única que resolve tudo na empresa, e isso custa caro. |
| Tensão | Horas por semana apagando incêndio que a equipe deveria resolver sozinha, mesmo com contratação feita. |
| Mecanismo | Não é falha da equipe, é padrão de controle anterior à empresa que impede confiar de verdade. |
| Ponte | Sessão Diagnóstico mapeia por que ela trava em delegar. |
| CTA | Convite a entender o próprio bloqueio. |
| Gancho | Profissão com agenda cheia e faturamento parado, já sabe que precisa de ajuda, não sabe com quem. |
| Tensão | Terapia trata o emocional, mentoria de negócio trata a estratégia, nenhuma sozinha resolve a mistura das duas. |
| Prova | Caso nomeado (ex. casal de médicos) que travava no mesmo teto e destravou depois do diagnóstico. |
| Ponte | Sessão Diagnóstico mapeia o padrão em 30 minutos. |
| CTA | Convite direto à sessão. |
| Gancho | Ela entrega resultado na empresa e ainda assim não se sente reconhecida, nem em casa nem no negócio. |
| Tensão | Frase recorrente das clientes: sei que tenho valor, mas não sinto isso na prática. |
| Mecanismo | Não é falta de competência, é posicionamento: aprendeu a entregar, não aprendeu a cobrar. |
| Ponte | Sessão Diagnóstico mapeia onde o posicionamento trava faturamento e liderança. |
| CTA | Convite à vaga na sessão. |
| Gancho | Ela já pesquisou mentoria de liderança, o que travou não foi o preço, foi não saber se ia funcionar. |
| Prova | Caso nomeado com valor e prazo de faturamento, resultado de mapear o padrão antes do investimento. |
| Mecanismo | Não foi sorte, foi diagnóstico certo antes de decidir. |
| Ponte | Sessão Diagnóstico existe pra testar o caminho antes de qualquer decisão. |
| CTA | Convite a fazer o próprio diagnóstico. |
| Gancho | Faturamento atual alto, e toda vez que bate esse número algo derruba de novo. |
| Tensão | Não é mercado, não é equipe, é um padrão que se repete todo ciclo. |
| Mecanismo | A origem do padrão não é estratégica, por isso estratégia nenhuma resolve sozinha. |
| Ponte | Sessão Diagnóstico mapeia esse padrão específico, sem fórmula genérica. |
| CTA | Convite a identificar o próprio padrão. |