Consultoria · 06 de agosto · Eara Quadros

Análise de campanha

Análise da aula secreta Imersão Origem, veiculada em julho, com base na consultoria de 06 de agosto.

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Investido
R$ 1.100
Grupo → aula
90 → 14
Conversão da página
16%
Vendas fechadas
0

01 · Diagnóstico

Copy é a fagulha. Tráfego é gasolina.

Não foi problema de tráfego. Foi problema de copy.

O dashboard estava bom: CTR saudável, custo por lead dentro do esperado.

O furo apareceu quando cruzei quem entrou com o que a página promete.

O que a pesquisa mostrou

24 a 25% empresárias e sócias. 23% líderes e gestoras. 16% profissionais liberais.

Na renda: 31% ganham de 7 a 15 mil por mês. Quem está nessa faixa é, na maioria, empresária ou gestora.

Não é lead desqualificado. É público com dinheiro que a página não convenceu.

A página abre com liderança, origem, leveza. Pegada terapêutica desde a primeira frase.

A pesquisa responde outra coisa: liberdade financeira, entregar resultado sem virar reconhecimento, trabalhar muito sem sobrar tempo. Nada bate com o que a página fala.

A pessoa vê o criativo, clica, chega na página e pensa: "não sei se é isso que eu quero". Ela não rejeita o produto. Rejeita a explicação antes de entender a oferta.

02 · O ajuste central

Vende o que ela quer. Entrega o que ela precisa.

Cavalo de troia: ninguém anuncia "vai fazer constelação". A pessoa entra buscando faturamento e encontra o que faltava.

✕ Hoje

"Destrave a líder que existe em você e faça sua empresa crescer com leveza." Origem como promessa principal, na primeira frase. Funciona só para quem já está consciente disso.

✓ Precisa virar

Resultado numérico em primeiro plano. De R$ 30 mil para R$ 100 mil por mês. De R$ 100 mil para R$ 1 milhão. Origem vira mecanismo, a explicação do teto.

Não é abandonar o método. É trocar a ordem: resultado primeiro, origem como explicação depois. A parte terapêutica continua sendo o coração do trabalho. Só para de ser a vitrine.

03 · Onde a página perde a pessoa

Três furos que custam a conversão inteira

1 Zero prova social +

12 anos, mais de 1.500 mulheres atendidas. Nenhum depoimento, print ou caso. Campanha captando público frio, que nunca ouviu falar de você. Sem prova, esse público não tem porquê confiar.

2 Criativos sem gancho +

Criativo com mais verba rodava "uma empresa nunca cresce além da mulher que a lidera". Citação, não promessa. Lead frio precisa abrir a descrição pra entender o que ganha. O melhor conteúdo da página, virado anúncio, não trouxe um lead sequer.

3 Ajuste de copy chegou tarde +

Mudança liberada só na última semana. E a última semana é a mais importante, porque a lembrança do lead está mais fresca. Lançamento exige microajuste toda semana, com base na pesquisa dos próprios leads.

04 · Como estruturar a nova promessa

A origem some do título. Vira a resposta escondida.

CamadaPapel
ResultadoAbre o anúncio e a página. Faturamento, contratação, gestão. Numérico e específico.
MecanismoA origem entra aqui, como explicação do porquê o resultado não veio. Nunca no título.
ProvaNome e número, não adjetivo. Ex: casal de médicos, R$ 400 mil buscando R$ 1 milhão.

O caso do casal de médicos é esse tipo de prova. Padrão do pai com dinheiro repetindo: todo teto financeiro batido, ele volta pra trás. Contado com nome e número, vale mais que qualquer credencial solta.

05 · O que sai da consultoria

7 ações, na ordem certa

1 Reescrever a promessa central +

Resultado numérico em primeiro plano. Origem vira mecanismo, não título.

2 Adicionar prova social real +

Pelo menos um depoimento ou caso nomeado. Priorizar o casal de médicos.

3 Refazer criativos com promessa explícita +

Trocar citação por gancho. Lead frio entende em 3 segundos o que ganha.

4 Rodar teste A/B na sessão de diagnóstico +

Variação com promessa mais tangível. Medir contra a atual.

5 Microajuste semanal com base na pesquisa +

Desde a primeira semana de captação, não só na última.

6 Aumentar verba só depois da promessa ajustada +

Mais volume gera mais dado, mas só compensa mirando o público certo.

7 Testar subnicho +

Empresárias da estética e donas de clínica: alta demanda por crescimento e diferenciação.

Sessão diagnóstico · Roteiros de criativo

Briefing e roteiros prontos para copiar

Extraído da copy atual da página de sessão diagnóstico. 6 roteiros por público e nível de consciência, mais um prompt para gerar criativos direto no Claude.

01 · Briefing de copy

O que a página promete hoje, e o que precisa mudar

Diagnóstico da página atual

A página de sessão diagnóstico repete o mesmo furo da página da Imersão Origem: abre em registro emocional, "bloqueio emocional", "gestão emocional", "autoconfiança". Resultado de negócio aparece só uma vez, sem número: "prosperidade".

O formulário de qualificação, ao contrário, já filtra certo. Pergunta renda, área de atuação e disposição a investir. É a página que precisa alcançar o padrão do formulário, não o inverso.

Avatar

Empresária, líder ou gestora com renda de 7 a 15 mil ou mais. Já construiu algo, sente que trava num teto que não é de competência.

Nível de consciência médio

3 a 4 (ciente da solução / ciente do produto). Já sabe que precisa de ajuda, não decidiu ainda com quem.

Ângulo recomendado

Cavalo de troia. Resultado numérico e empresarial na vitrine, origem emocional como mecanismo.

Framework

PAS (dor já conhecida) para tráfego morno · AIDA para frio, com prova antes da promessa.

Mecanismo único

O padrão herdado na origem que trava o teto financeiro. Nomear como bloqueio de origem, não terapia.

Restrição

Sem depoimento fictício, sem número inventado. Usar caso do casal de médicos (R$ 400 mil buscando R$ 1 milhão) quando pedir prova.

02 · Prompt para gerar a copy no Claude

Cole no Claude, escolha o público, gere o criativo

O prompt já traz embutidas as 6 estruturas macro (seção 03). Como usar: copie o prompt inteiro, cole no Claude, e na primeira mensagem diga qual dos 6 públicos você quer atacar. O Claude gera 5 variações completas de criativo (hook, corpo, subheadline, CTA) daquela estrutura, seguindo o padrão validado na consultoria: promessa numérica na frente, origem como mecanismo.

Prompt · gerador de criativo com as 6 estruturas embutidas
Você é copywriter especialista em criativos de tráfego pago para mentoria de liderança feminina.

Contexto: sou Eara Quadros, especialista em desenvolvimento feminino, emocional e empresarial. 12 anos de atuação, mais de 1.500 mulheres atendidas. Meu produto de entrada é a Sessão Diagnóstico Gratuita (30 minutos, online).

Regra central: a promessa precisa ser um resultado numérico e empresarial em primeiro plano (faturamento, contratação, gestão, decisão). O trabalho emocional e a "origem" entram como MECANISMO, a explicação de por que o resultado não veio ainda, nunca como a promessa principal.

Estruturas macro disponíveis (eu vou dizer qual delas usar):

1. Empresária travada no faturamento (nível 2)
Gancho: faixa de faturamento atual + tempo estagnada nela, sem explicar o motivo ainda.
Tensão: a empresa chega perto de um novo patamar e algo trava, sempre um motivo diferente na superfície.
Mecanismo: nomear o padrão como teto emocional, presente desde antes da empresa existir.
Ponte: Sessão Diagnóstico Gratuita, 30 minutos, identifica qual é o padrão dela.
CTA: convite direto à sessão, sem urgência artificial.

2. Líder que não consegue delegar (nível 2)
Gancho: ela é a única que resolve tudo na empresa, e isso custa caro.
Tensão: horas por semana apagando incêndio que a equipe deveria resolver sozinha, mesmo com contratação feita.
Mecanismo: não é falha da equipe, é padrão de controle anterior à empresa que impede confiar de verdade.
Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia por que ela trava em delegar.
CTA: convite a entender o próprio bloqueio.

3. Profissional liberal buscando o próximo nível (nível 3)
Gancho: profissão com agenda cheia e faturamento parado, já sabe que precisa de ajuda, não sabe com quem.
Tensão: terapia trata o emocional, mentoria de negócio trata a estratégia, nenhuma sozinha resolve a mistura das duas.
Prova: caso nomeado (ex. casal de médicos) que travava no mesmo teto e destravou depois do diagnóstico.
Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia o padrão em 30 minutos.
CTA: convite direto à sessão.

4. Gestora sobrecarregada entre empresa e casa (nível 3)
Gancho: ela entrega resultado na empresa e ainda assim não se sente reconhecida, nem em casa nem no negócio.
Tensão: frase recorrente das clientes, sei que tenho valor mas não sinto isso na prática.
Mecanismo: não é falta de competência, é posicionamento, aprendeu a entregar, não aprendeu a cobrar.
Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia onde o posicionamento trava faturamento e liderança.
CTA: convite à vaga na sessão.

5. Já considerou mentoria, ainda não decidiu (nível 4)
Gancho: ela já pesquisou mentoria de liderança, o que travou não foi o preço, foi não saber se ia funcionar.
Prova: caso nomeado com valor e prazo de faturamento, resultado de mapear o padrão antes do investimento.
Mecanismo: não foi sorte, foi diagnóstico certo antes de decidir.
Ponte: Sessão Diagnóstico existe pra testar o caminho antes de qualquer decisão.
CTA: convite a fazer o próprio diagnóstico.

6. Alto faturamento, teto emocional repetido (nível 4)
Gancho: faturamento atual alto, e toda vez que bate esse número algo derruba de novo.
Tensão: não é mercado, não é equipe, é um padrão que se repete todo ciclo.
Mecanismo: a origem do padrão não é estratégica, por isso estratégia nenhuma resolve sozinha.
Ponte: Sessão Diagnóstico mapeia esse padrão específico, sem fórmula genérica.
CTA: convite a identificar o próprio padrão.

Estrutura de hook (aplicar nas 5 variações):
1. Afirmação ou número que a pessoa reconhece na hora, sem contexto extra
2. Pausa (quebra de linha, não travessão)
3. Segunda parte que revela ou expõe o padrão, nunca uma explicação óbvia
O hook precisa parar o scroll sozinho, antes de qualquer subheadline.

A partir da estrutura escolhida, gere 5 variações completas de criativo estático, cada uma com:
1. Hook (duas partes, máx 14 palavras no total, formato afirmação + revelação)
2. Corpo (2 a 4 frases curtas, desenvolvendo a tensão e o mecanismo da estrutura)
3. Subheadline (máx 18 palavras, cria a ponte pra Sessão Diagnóstico)
4. CTA (curto, ação clara)

Restrições:
- Sem palavra "incrível", "revolucionário", "transformação", "jornada"
- Sem depoimento ou número inventado, use [PLACEHOLDER] onde precisar de dado real
- Sem travessão
- Frase curta, direta, sem enrolação
- Linguagem de quem já fatura bem e sente o teto, não linguagem de quem está começando

Entregue em tabela: Hook (parte 1) | Hook (parte 2) | Corpo | Subheadline | CTA

03 · Estrutura macro por público e consciência

As 6 estruturas usadas pelo prompt, para consulta

Mesmo conteúdo já embutido no prompt acima. Cada estrutura mira um público diferente da sua base, num nível de consciência diferente.

Nível 2 · Ciente do problema Nível 3 · Ciente da solução Nível 4 · Ciente do produto
Empresária travada no faturamentoNível 2
GanchoFaixa de faturamento atual + tempo estagnada nela, sem explicar o motivo ainda.
TensãoA empresa chega perto de um novo patamar e algo trava, sempre um motivo diferente na superfície.
MecanismoNomear o padrão como teto emocional, presente desde antes da empresa existir.
PonteSessão Diagnóstico Gratuita, 30 minutos, identifica qual é o padrão dela.
CTAConvite direto à sessão, sem urgência artificial.
Líder que não consegue delegarNível 2
GanchoEla é a única que resolve tudo na empresa, e isso custa caro.
TensãoHoras por semana apagando incêndio que a equipe deveria resolver sozinha, mesmo com contratação feita.
MecanismoNão é falha da equipe, é padrão de controle anterior à empresa que impede confiar de verdade.
PonteSessão Diagnóstico mapeia por que ela trava em delegar.
CTAConvite a entender o próprio bloqueio.
Profissional liberal buscando o próximo nívelNível 3
GanchoProfissão com agenda cheia e faturamento parado, já sabe que precisa de ajuda, não sabe com quem.
TensãoTerapia trata o emocional, mentoria de negócio trata a estratégia, nenhuma sozinha resolve a mistura das duas.
ProvaCaso nomeado (ex. casal de médicos) que travava no mesmo teto e destravou depois do diagnóstico.
PonteSessão Diagnóstico mapeia o padrão em 30 minutos.
CTAConvite direto à sessão.
Gestora sobrecarregada entre empresa e casaNível 3
GanchoEla entrega resultado na empresa e ainda assim não se sente reconhecida, nem em casa nem no negócio.
TensãoFrase recorrente das clientes: sei que tenho valor, mas não sinto isso na prática.
MecanismoNão é falta de competência, é posicionamento: aprendeu a entregar, não aprendeu a cobrar.
PonteSessão Diagnóstico mapeia onde o posicionamento trava faturamento e liderança.
CTAConvite à vaga na sessão.
Já considerou mentoria, ainda não decidiuNível 4
GanchoEla já pesquisou mentoria de liderança, o que travou não foi o preço, foi não saber se ia funcionar.
ProvaCaso nomeado com valor e prazo de faturamento, resultado de mapear o padrão antes do investimento.
MecanismoNão foi sorte, foi diagnóstico certo antes de decidir.
PonteSessão Diagnóstico existe pra testar o caminho antes de qualquer decisão.
CTAConvite a fazer o próprio diagnóstico.
Alto faturamento, teto emocional repetidoNível 4
GanchoFaturamento atual alto, e toda vez que bate esse número algo derruba de novo.
TensãoNão é mercado, não é equipe, é um padrão que se repete todo ciclo.
MecanismoA origem do padrão não é estratégica, por isso estratégia nenhuma resolve sozinha.
PonteSessão Diagnóstico mapeia esse padrão específico, sem fórmula genérica.
CTAConvite a identificar o próprio padrão.
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